抖音的2021,全面向社交开拔

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可见即可达,可达即可交流。

这个时代所展现的社交是简单的文字表达、拨打语音、视频通话,下一个时代的社交可能是“可以慵懒地窥探他人眼里的世界”。从文字到语音再到视频,人们的社交方式正在不断发生变革。

那么,作为短视频领域巨头,抖音眼中的“星辰大海”,到底是什么?





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抖音,一种生活方式


1月28日晚,抖音联合极客公园举办的“创新大会2021”直播中,北京字节跳动CEO张楠解读了抖音四年来的发展方向:“抖音从最初的一种娱乐方式,变成一种社交方式,再到一种生活方式。”

在过去的发展路径中,抖音更多的是依靠以算法为核心的内容推荐机制。在无远弗届的内容海洋里,向用户推荐好内容、适合用户的内容,也塑造了抖音的娱乐属性,成为抖音崛起的重要原因。


随着抖音使用率的上升,越来越多人开始用它去记录一些自己的生活日常。

作为一个介于媒体和社区之间的内容消费产品,其实抖音在围绕着消费视频内容这件事,已经有一些有社交属性的功能了。


点赞、评论这些基础功能,都是围绕着看视频这件事情延伸出来的具有社交属性的功能。

张楠强调抖音的本质和核心是人,抖音为每个人提供了视频化的表达方式,并围绕人提供服务。

越来越多用户在抖音上的视频化表达,让抖音逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式,未来还可能成为一种生活方式。




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顺势而为的社交版图


张楠表示,抖音的社交化,不是一个战略规划的结果,而是个自然发生的过程。


短视频快速崛起,获取巨大流量,这是抖音的第一步。但是,流量的集中和头部化,显然不利于整个抖音生态的发展。


社交分发渠道的存在,可以增加内容传播的场景,降低内容生产门槛,扩大生产者基数,提升用户粘性,同时沉淀和创建新的社交关系,让平台的发展更为持久。

然后是直播与电商支付这些转化功能的完善,实际上都是对在抖音逐渐崛起的社交机制的补充。


下一步,全面向社交领域开拔,正如张楠所言,产品“并不是想它是什么,它就是什么,要尊重客观现实,尊重这个产品自我演化的能力和边界。”


抖音的路径是短视频到直播之表,再到社交、生活方式之里。


基于短视频形成的社群,可以延伸出兴趣社交,产生更多关系链和社交数据,这也是过渡到全面社交关系的机会。


抖音争取成为春晚独家红包互动合作伙伴有一个深层价值,就是社交引流。简而言之,就是通过“发红包”,一起“抢红包”,让红包增值,等一系列熟人社交动作,把线下的熟人关系移植到线上。

 抖音春晚活动攻略


抖音为每个人提供了视频化的表达方式,而“表达”本身就是人与人社交的开始,这也就注定了抖音从一开始就具有了“社交基因”。




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最后


熟人社交是每个人每天的刚需,微信在移动互联网社交的爆发点抓住了红利,这种以熟人社交切入,再阐释与满足用户的其他需求的模式,从而创造了移动社交网络1.0的样板。


同等的用户量,一旦增加了社交属性,就能做大活跃留存,提高用户时长,给平台创造更多现金流。


由此便可知晓,社交功能所带来的价值是无穷的,这也是互联网巨头的必争之地!

用“内容+社交”深度绑定用户时长,让其可以在平台完成从创作到分享再到消费的全链路流程,补充原先社交属性不足下频繁跳出的弊端,真正留住用户注意力。


今天,抖音是拥有超过6亿的DAU的国民App,已是短视频领域用户活跃度最高的平台。


强有力的流量和互动需求在抖音内部发酵,从而促进了抖音的社交,不仅萌生出新的商业机会,在“小处”,它也刷新了中国互联网世界里“陌生人社交”的高度。


一旦抖音的“社交”成熟,主播便可以通过抖音自建的社交闭环来黏住超级用户,并利用超级用户复制更多的用户到自己的直播间来,从而实现价值变现。


因此,抖音接下来发力的重点将是向“社交”领域进击,快速串联、盘活整个社交链条。


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