抖音话题挑战赛,这里有你想了解的!

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想要视频点赞过万吗

想要霸屏首页推荐位吗

想要打造一个刷屏级的营销案例吗


自2017年上线以来

挑战赛已经成为众品牌营销的标配

抖音的王牌互动产品



覆盖抖音全流量入口

支持多种创新玩法

通过定制化互动技术开发

明星、KOL众创引导激发用户的全体狂欢



挑战赛的改版升级
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挑战赛起初的名字叫“大挑战”,2017年9月更名为“挑战赛”,而后又从商品可售卖化走向流程标准化。


抖音把贴纸、音乐、影集等容巧妙地去做一些商业化配置,紧跟抖音端不断迭代的进程”,让挑战赛变得更丰满。


2020年伴随着调整的不断推出,相较于刚推出的粗犷模式,挑战赛已经发生了天翻地覆的变化。


有数据显示,2020年抖音执行的挑战赛数量是2018年挑战赛数量的四倍以上,而复投率较2019也提升了一倍有余。


现在的挑战赛是一个由不同元素、组件、内容玩法聚合而成的商业话题,融合了开屏、信息流、KOL/明星、发现页、消息页等全流量资源入口。


就在2021年的1月1日,“抖音热榜”再度改版。仅热榜每轮的关键词展示,就能为挑战赛带来亿级的曝光量,是提升挑战赛整体覆盖率的有利保障。

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用户进入抖音搜索页后,在热榜第六位就可以看到挑战赛热点词,点击热点词后进入搜索结果页。


搜索结果页则以“热点专区”的形式展示挑战赛相关内容,包括挑战赛头图、挑战赛话题、落地页banner和由品牌设置的话题下的优质视频,挑战赛热榜下的品牌权益得到了极大的提升。



触发用户互动为核心
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随着抖音不断升级商业化玩法,挑战赛多样化的玩法和带来的超强曝光和长尾效应,让其备受品牌追捧,成为营销的一种流行趋势。


抖音挑战赛中承载激发用户创作的核心机制就是“全民任务”玩法。

潮流玩法、强互动、全民共创,通过任务玩法将挑战赛完整地曝光给全部内容创作者,并利用标准化奖励机制刺激更多的创作者参与其中,为品牌带来更多流量。

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接下来,挑战赛仍会是品牌收割抖音站内流量的一个重磅级的营销产品。不光如此,挑战赛还将成为品牌在短视频营销里的重要投放方式。


品牌发布挑战赛都会寄希望于让挑战赛话题形成裂变传播,在获取大曝光的同时与消费者产生互动,拉进用户与品牌之间的距离。


而话题是否能形成快速传播,关键在于要有足够的创作者参与内容共创,这也就是挑战赛的核心运营机制。


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然而,如何激励更多普通创作者参与,这就需要内容创作者具备专业的知识素养,以及熟知抖音内容生态,了解普通用户的兴趣点所在,利用大众所好引导全民参与挑战赛话题。


挑战赛最大的价值是能在短时间内给品牌带来巨大的流量和优质内容,扎根在抖音的生态中,它才能持续生长。


据《2019抖音挑战赛研究报告》显示,食品饮料、旅游/景点、电商平台、汽车、影视娱乐是发起挑战赛数量最多的5个行业。


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▲发起挑战赛的品牌行业分布


挑战赛在经历了“从大到小”的分众化过程,食品饮料、电影宣发等领域广告主的定制化需求逐渐迎头而上,项目组的方案库存量变多,挑战赛也逐渐走向模式化运作阶段,迎来它的巅峰期。


虽然挑战赛已经成为品牌营销的大热门,但要想真正利用、玩好挑战赛,还需要建立起完整的挑战赛认知,理解挑战赛的营销逻辑、掌握挑战赛的运营方法。


红杉传媒短视频代运营团队久经“抖”场,了解什么样的内容形式更符合抖音挑战赛的营销玩法。


贴近用户、了解用户喜欢什么,与用户产生更密切的交流,针对不同用户的生活日常、多元需求制作不用类型的内容形式。


可以到评论区或后台留言咨询,了解更多抖音挑战赛经典营销!



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