红杉课堂 | 抖音新号做不起来?因为你连这些都不懂!

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前段时间,一篇文章在业内刷屏,作者“晴矢”说他在短视频行业亏掉了1000万人民币

虽然数字有些夸张(实际是500多万),但这足够引起短视频业界心悸:如果专业MCN机构黯然出局那么内容创作者现在入局还能赚到钱吗?

据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、规模小的内容创作团队或者个人创作者来说,如何才能做好账号的冷启动?

为此,我们对话了来自红杉传媒,深耕短视频行业多年的李杵元老师,总结出一份《抖音账号冷启动实用宝典

一、团队建设控制预算,精简化团队

“麻雀虽小,五脏俱全。

每一个爆粉的抖音号,都需要专业的运营团队去支持,那么如果初创团队的资金预算比较有限该怎么去运营?



初建团队,只需要演员、编导、摄像三个岗位即可,编导提供思路,摄像负责成片。李杵元老师提到,其实现在很多账号,出境的演员往往同时担任编导或者剪辑等工作,我们要尽量将人员充分利用。

当然,如果有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色,让专业人做专业事,才能事半功倍。



二、确定内容垂直领域:擅长并高产


直领域的选择,最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……

若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款模仿别人,看一些比较热门的账号怎么做,借鉴他人是新账号孵化最快捷的方式。



李杵元指出:“编导的创新能力决定了一个号的上限,模仿别人做号,借鉴有潜力的账号可以让你迅速做起来,但是不能让你活下来。团队中的编导无法做到持续产出有质量的视频内容,将会导致粉丝大规模流失短视频新号要命的问题往往不是出在定位上,而是不能持续生产高质量的好内容上

现在入局,一定要想好如何在垂直领域变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。只有让自己赚到了钱,你才能持续在这个领域深耕下去。


三、最重要的步骤:养号


抖音是一个讲究权重的平台,有账号权重和视频内容权重,内容权重是指优质的有价值的内容输出能力,让广大的用户粉丝都喜欢我们的内容,靠内容本身的传播能力获得粉丝流量

运营者需要尽可能地抖音账号的基础信息完整,账号头像清晰,无涉及第三方信息等。如果有头条、火山微博等第三方账号可以绑定,通常抖音是注册时间越长,权重越高。

李杵元“完整填写资料”称之为“账号装修”,他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的机会。



网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。

但这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。


四、公域流量时代永远是内容为王



抖音是公域流量生态,最后就一定会要求“内容为王

抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐,这就是短视频领域的黄金三秒理论




抖音的爆款不一定要时间长,但要能在前三秒迅速抓住眼球抖音的算法中,每个视频的前三秒决定了它的上限,也决定了下限。内容创作者需要摒除掉无质信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上

“做内容”最重要的就是坚持,这个是很多内容创作者成功的基本经验。

因为内容运营是一个长期的线性过程,是靠一个接一个的爆发点推动你上到另一个台阶,但爆发点是不可控的。坚持生产也可以让用户意识到可以在这儿持续获取有用内容,这也是他们决定是否关注你的重要因素。

还是那句话,流量时代,内容为王,优质的原创内容是爆发的根本。


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